在过去的几个季度中，苹果在中国的销量连续下滑，所以苹果希望通过发布iPhone X来重振销量。但是苹果首先要突破的一个难关就是，现在真正有计划购买的人比较少，而持观望态度的人比较多。

传说中的“青黄不接”并没有出现，苹果的财报还是普大喜奔，营收利润齐头上涨，双双高于分析师预期;iPhone销量不但没有出现下滑，反而呈现小幅增长;就连前几个季度表现低迷的大中华区市场都显著复苏。

北京时间11月3日报道，就在苹果公司准备开始销售10年来最重要的iPhone机型——iPhone X——之际，该公司取得了两年来的最高季度业绩增速，这归功于所有主要产品的强劲销售和在关键中国市场的反弹。

美国的Improv Everywhere娱乐节目近日将位于纽约的一个地铁口打扮了一下，让其变成了一个以假冒真的苹果店，为了增加这个苹果店的靠谱性，他们还请来了许多的托儿，弄得路人大排长龙。

随着iPhone X首批预售开始，大量媒体也受邀获得了首批体验机会，iPhone X从外形到使用体验的测评文相信大家都看了好几篇了，而比起再过几天就将进入到消费者手中的新手机，第三方App还远远没有准备好。